피알원

Solution

- 노후주택이 많은 경기도 및 노후대비 그린리모델링 정책 승인율이 낮은 서울시를 타깃지역으로 도출해 매체 광고와 오프라인 행사 진행
- 그린리모델링 사업의 본질적 측면과 소비자 체감도를 공감할 수 있는 메시지 개발 및 확산
- 계절별 포스터 시안을 다르게 제작해 여름에는 ‘냉난방비 절감’, 겨울에는 ‘난방비 절감’을 포지셔닝
- 동아일보, 경향신문, 매일경제 등 언론 홍보 및 전원속의 내 집, 부동산 카페 등 관련 매체에 바이럴 콘텐츠 게재
- 실수요자, 잠재수요, 이해관계자 등 타깃 세분화를 통한 타깃별 프로그램 마련
> 실수요자 : 버스광고, 지하철 역사광고 등 밀집지역 및 효율적 매체 기반 홍보 극대화
> 잠재수요자 : 언론홍보, 애드버토리얼 등 관심매체를 활용해 정책 평판 강화 및 확산 유도
> 이해관계자 : 우수사례 공모전, 녹색건축한마당 등 우수사례 발굴을 통한 인게이지먼트 강화

Results

- 그린리모델링 사업에 대한 인지도 제고 및 사업에 대한 심리적 장벽 제거 유도
- 홍보효과 보고서를 통한 실수요자 계층의 니즈 발굴 및 향후 홍보 마케팅 전략 수립의 효율성 제고
- 그린리모델링 로고 및 컬러 가이드 마련 등 사업 아이텐티티 확보